Nagu digitaalne dalai-laama või voogedastav fööniks, tõuseb ka Dreamwoodi asutaja Jeffrey Katzenbergi videoettevõtlus NewTV, kui Verizoni teenus Go90 lõpeb. UusTV teatas eelmisel nädalal, et see kogus Hollywoodi suurematelt stuudiotelt ja teistelt investoritelt miljard dollarit ning kavatseb selle käivitada 2019. aasta lõpuks, samas kui Go90 suleti juuli lõpus peaaegu kolm aastat pärast turule toomist.
Digitaalvideoturg on ülerahvastatud ja kasvab endiselt. Netflix, Amazon ja HBO kulutavad kõik 2019. aastal sisule märkimisväärselt rohkem kui 2018. aastal. Disney teeb 100 miljonit dollarit Tähtede sõda seeria oma uue teenuse käivitamiseks 2019. aastal. Apple on rohkem kui 20 etendust arendamisel või tootmisel oma uue teenuse jaoks, mis käivitatakse 2019. aastal. YouTube teeb rohkem suure eelarvega originaale . CBS All Access lisab a teine originaal Star Trek seeria ja Showtime teeb a suure eelarvega Halo seeria .
Netflixi kulutustega a teatas 12 miljardit dollarit sel aastal programmeerimise osas ei kõla NewTV miljardi dollari suurune sissetulek sugugi nii ambitsioonikas. Isegi 2 miljardit dollarit et Katzenberg ütleb, et kavatseb lõpuks helisid vähe tõsta, kuid piisab sellest, kui vaatajad on palju hõivatud, kui teenus võib abonente meelitada. HBO kulutab 2,3 miljardit dollarit sisu kohta sel aastal ja ainult umbes pool sellest on mõeldud originaalseks programmeerimiseks.
Teisalt käivitas Go90 ka suure sisupakett - 35 originaalsaadet, tohutu telekataloog, spordiülekanded - lisaks peamised reklaamijad ja tipptasemel sotsiaalsed funktsioonid ning see ei läinud kunagi käima. Verizon võttis lihtsalt a 900 miljardi dollari suurune allahindlus nurjunud teenuses. On selge, et Go90 katses on ebaõnnestumisi, mida NewTV või muud potentsiaalsed voogedastajad ei soovi korrata.
Kas Go90 leegis on õppetunde või on NewTV määratud sama saatus?
Go90-l oli liiga palju probleeme
Mis läks Go90 jaoks valesti? Mida ei teinud viltu minema. Surma põhjus loeb nagu valikvastustega viktoriin, kus vastus on Kõik ülaltoodud. Mõelge:
- Halb kaubamärk. Go90 kaubamärk, mida Verizon üritas selgitada reklaamipunktides põhines ideel, et vaataksite nutitelefonis teenuse videosisu maastiku režiimis. Sa läheksid 90 kraadi. Saate aru? Keegi ei saanud seda - ega meeldinud. Tech media märkis selle nime kahetsusväärseks ( Ühendatud ) ja tõeliselt kohutav ( Äärel ) enne, kui jumalateenistus oli veel tasane käivitatud ja Twitteri vastus - WTF selline nimi on see? , go90 on kõige nõmedam nimi, mida olen kuulnud, jne - oli veelgi karmim.
- Karm turg. Go90 oli suunatud YouTube'i (odav, kasutajate loodud) ja Netflixi vahelisele kohale - ainult selleks, et avastada, et pole ruumi YouTube'i ja Netflixi vahel reklaamidega toetatud üldise vaatajaskonna teenuse jaoks. YouTube suudab ellu jääda madalate reklaamimäärade tõttu, kuna sisu on tasuta, ja Netflix suudab ellu jääda kuutasudest, kuna sisu on suurepärane. Reklaamitoetusega esmaklassilise sisu jaoks pole keskmist teed.
- Pole hittsaadet. Netflixi panus 100 miljonit dollarit peal Kaardimajake ja see töötas. (Igaks ajaks mõnda aega.) Hulu murdis läbi Käsilase lugu saamine kultuurinähtuseks ja võitnud silmapaistva draama eest Emmy. Amazonil oli madalama astme läbimurre Läbipaistev ja üritab suurelt lüüa Jack Ryan . HBO tegi end ümber Troonide mäng . Mis oli teie lemmik Go90-saade? Täpselt nii.
- Keskendumata. Go90 eesmärk, nagu New York Times teatatud teenuse käivitamisel pidi see meelitama 18–34-aastaste publikut kaabellevivõrgu originaalide, kataloogisaadete, YouTube'i tähtede, spordi, live-kontsertide jms abil, kuid teenus ei ehitanud kunagi publikut spetsiifiline näitab.
- Kõik ülaltoodud. Esialgne näägutamine kaubamärgi osas ja zeitgeist-show puudumine hoidsid Go90 liiga kaua radari all ja teenus ei taastunud.
Go90 originaalide kohta meeldis palju ja minu meelest oli teenuse kasutamisel selline probleem, et programmeerimine polnud probleem. Peter Bergi dokuseriid QB1 keskkooli eliitkaitsjate kohta on fantastiline, Paul Scheeri ja Rob Heubeli Uberi paroodia Drive Share oli kerge ja uuenduslik ning Vaheaeg Michelle Wolfiga tegevprodutsendi Daniel Powelli minisari Tänupüha on hämmastavalt naljakas ja peaks olema mõeldud tänupühade jaoks Riikliku Lampooni jõulupuhkus on jõuludeks.
Tööstust jälgivad inimesed suudavad vaevu sammu pidada iga teenuse uue programmeerimisega ja keegi ei teadnud kunagi, mis on Go90 parim sisu, ütles Parks Associates'i meedianalüütik Hunter Sappington ile antud intervjuus.
See kehtib kõigi telekanalite kohta, kuid eriti kehtib vähem väljakujunenud kohta. FXi hinnangul oli USA võrkudes ja voogesituses 2017. aastal 487 originaalset skriptsaadet ja vähemalt kaks korda rohkem kirjutamata saateid. Vaatamiseks on nii palju uut telerit, et sellised telesaidid nagu ja Vulture annavad välja igakuised näpunäited, et sortida Netflixi, Hulu, HBO jms igakuiseid sisuteateid (kui soovite teada, mida uut sel kuul SVOR-i õudusteenus Shudder pakub, kliki siia !)
Seal oli palju Go90 originaale, mis lendasid täielikult kõigi radari alla, ütleb Sappington. Parks Associates jälgib rohkem kui 200 erinevat teenust, luues originaalsisu. Kui te võitlete selle vastu ilma lipulaeva ja vestluseta oma saadete ümber, et inimesi teenistusse juhtida, siis mis teil on?
Teil on palju saateid, mida keegi ei vaadanud.
Nišiteler võib töötada, kuid sellel on piirangud
Samsungi piimavideol, millel on sisupartnerid nagu BuzzFeed, Refinery29 ja Funny or Die, ja Lülita välja 2015. aastal vähem kui aasta pärast turule laskmist. Comcast sulges 2017. aastal kaks aastat pärast käivitamist oma jälgitava teenuse, mis oli tegelenud paljude samade loojatega.
Väljaspool Netflixi, Amazoni ja Hulut ei lähe üldhuviteenused hästi, ütleb Sappington. Hästi toimivatel teenustel on lipulaevaga sisu, mis meelitab tellijaid Star Trek: Avastus CBS All Accessiga või pöörduge konkreetse niši poole, näiteks Crunchyroll koos anime'iga ja Pure Flix kristlike leibkondadega ning WWE maadlusega.
NBCUniversal sulges 2017. aastal kaks aastat pärast käivitamist oma Seeso komöödiale suunatud voogedastusteenuse, millel oli 30 pluss originaale ja stand-up eripakkumisi. Teenusel oli tellimismudel, mis on enamiku teenuste jaoks paremini toiminud kui reklaamidega toetatud mudel, kuid turundus oli peaaegu olematu. Seeso kandis arvukalt komöödiaid NBC kataloogist, kuid NBC ei korraldanud eetrivõrgus teenuse jaoks kunagi ühtegi reklaamikohta.
Nišiteenused - isegi väga väikesed - võivad muutuda tasuvaks, hoides nende sisukulusid madalal. Naersin kõvasti, kui Sappington ütles mulle, et helistati teenistusse Hortuse teler koduaednikele, mis läks üsna hästi. Mul on ees 400 telekanali nimekiri, ütles ta. Ma saan seda teha terve päeva. Ainuüksi loomariigis on ta ClipMyHorse TV ratsaspordiks ja DOGTV teie koer saab vaadata, kui te pole kodus.
Need teenused võivad olla tulusad, kuid neid ei suurendata. Koduaiandusest või hobuste hooldamisest huvitatud majapidamisi on piisavalt palju, et maksta neile nišihuvidele pühendatud teenuste eest.
rip wheeler rip yellowstone
Otsitakse: tohutu saade, millest kõik räägivad
Katzenbergi NewTV - mida ta kirjeldab kui kohatäitjat, kuni ettevõte arvab midagi brändiväärilisemat - on suunatud palju kõrgemale kui mis tahes abonendinumbrid, mida DOGTV teeb. Hollywoodi reporter märkis intervjuust Katzenbergi ja endise Hewlett Packardi ettevõtte peadirektori Meg Whitmaniga, kes hakkab uut teenust juhtima:
See on mobiilse esimese tellimusega videopakkumine, mis keskendub esmaklassilisele esmaklassilisele programmeerimisele, mida tarnitakse lühikeste, 10-minutiliste juppidena, ja see on suunatud 25–30-aastaste publikule. See sisaldab ka mitut hinnapunkti, ühe kallima hinnaga, mis ei sisalda reklaami, ja madalama hinnaga taseme, millel on piiratud reklaame.
Katzenberg ja Whitman ütlesid ka, et teenus hõlmab skriptimata, kirjutamata, reaalsuse ja uudiste programmeerimist ning et suurem osa esialgsest miljardist dollarist eraldatakse 21st Century Foxi, Disney, NBCUniversali, Sony Pictures Entertainmenti, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM ja käputäis rahvusvahelisi stuudioid.
Investeeringud on mõttekad stuudiotele, kes saavad oma filmi-, tele- ja uudisteosakondadele uue väljundpartneri ning stuudio kaasamine on mõistlik NewTV jaoks, kes saab juurdepääsu tõutunnustele, kaubamärgiga loovainetele ja talentidele, kellel on tehinguid nende stuudiotega.
Üks suur küsimus on see, kas NewTV-l on juurdepääs populaarsetele kaubamärkidele, mida need stuudiod kontrollivad, kuna enamikul neist stuudiotest on juba suurte kaubamärkide projektide jaoks oma premium-kaabel- või voogesitusväljundid. Disney tõenäoliselt ei teeks a Tähtede sõda seeria NewTV-le, käivitades oma teenuse. Warner Media tõenäoliselt ei teeks a Troonide mäng spinoff uue tegemise ajal Troonid seeria HBO või DC Comics sarja jaoks, mis ei oleks The CW või selle eelseisva DC Universumi teenuse jaoks.
Veel:
Google TV on nüüd parim teleriplatvorm. Periood.
Kvaliteetne lühivormiteenus oleks aga hea koht filmifrantsiiside jaoks Kiire ja vihane , Võimatu missioon , James Bond ja Jason Bourne oma universumite laiendamiseks ja ma nägin seebiseerituna sarjadena Riverdale spinoff sotsiaalmeedia laine püüdmine 20- või 30-episoodilise hooajaga, mis postitatakse nädalate jooksul iga päev.Kõik see tähendab, et NewTV vajab soojuse ja vaatemänguga saadet - või mitut saadet -, mida soovite vaadata ja haarate kohe tekstiekraanilt oma sõpradele.
Mine suureks või Go90.
Scott Porch kirjutab i jaoks teleärist ja on kaastöötaja Playboy . Teda saab jälgida Twitteris @ScottPorch .