Lisateave:
Kas 9,95 dollarit võiks olla maagiline hinnapunkt HBO Maxi odavamale versioonile, mis sisaldab reklaame?
See on rikkumine allikate järgi, kes seda on teinud CNBC-ga räägitud , kes jäi anonüümseks. Samuti avaldasid nad, et WarnerMedia kaalus ühel hetkel AVOD (nõudmisel reklaamvideo) HBO Maxi hinna langetamist nii madalale kui 4,99 dollarit kuus.
Ükskõik, kas klient otsustab osta reklaamiga toetatud toote või osta otse tellitava toote, on see meie ettevõttele samamoodi aktsepteeritav, Ütles AT&T juht John Stankey .
Ohio osariigi otseülekanne tasuta
Lihtsamalt öeldes on igasugune kasv hea kasv. Ja WarnerMedia, mis teatas eelmisel nädalal, et HBO või HBO Maxi liitumisteenused on kokku jõudnud 44,2 miljoni kliendini, teatas nelja aasta pärast selle baasi kasvu 120 miljoni ligi 150 miljoni lähedale. Nii paljude uute klientide ligimeelitamine tähendab kas tohutut sisu laiendamist ja / või odavama võimaluse pakkumist ning see tähendab reklaamiga tutvumist.
Mida Stankey eelmisel nädalal töötasukõnes ütles:
Ja nagu te teate, pole me turu kaalutlustel kõike sellist nagu hinnakujundus jms avaldanud. Ja loomulikult teeme seda vahetult enne turule toomist, et saaksime turule tulemisest maksimaalset kasu. Ma arvan, et baasil on segment ja see kehtib eriti siis, kui seal on mitu voogedastusteenust ja inimesed teevad otsuseid oma koduse meelelahutuse investeeringute ümberkorraldamiseks, mis on hinnatundlikumad . Ja kuigi me usume, et HBO Max on ilma kaubanduslike katkestusteta esmaklassiline toode ja garanteerib, mida me täna turul küsime, teame, et see lisatasu on mõnel juhul piisavalt kõrge, et on inimesi, kui nad hakkavad ütlema: Mul on 3 teenust ja ma võtan kõik kokku, et võib-olla ma ei tee valikut selles osalemiseks. Ja see kehtib eriti siis, kui vaadata võib-olla mõnda nooremat demograafiat. Selle tulemusena usume, et hinnapunkti langetamine, kus nad saaksid hästi teostatud reklaami, vaataksid toodet ja teenust ning jääksid portfelli, voogedastusteenused, mida nad võiksid soovida leibkonnas või oma korteris, et nende arvates on see hea koht.
Teine näide on teatud sotsiaalmajanduslik dünaamika. Nii võite eeldada, et näiteks usume, et AVOD-toode sobib tegelikult mõne meie ettemakstud pakkumisega ja kuidas saaksime selle positsioneerida, kuna see kipub rivistuma hinnatundlikuma sotsiaalmajandusliku dünaamika järgi. Ja me arvame, et see avab turunduskanali ja teadlikkuse kanali ning lõppkokkuvõttes võimaluse levitada ka teisi kohti, kus kliendid jällegi on hinnatundlikumad. Nii et tegelikult jõuab klient päeva lõpuks valiku teha. Ja pole mingit kahtlust, kui annate madalama hinnapunkti, lükkate selle demos madalamale, mis selle lõpuks tellib. Ja ma arvan, et see on olulisem, kuna inimesed teevad oma leibkonnas mitme teenuse portfelliotsuseid. Ja kui näete otsetarbijale pakkumise mõõnade reaalsust, siis võib-olla tabate seda ajaperioodi, kus te pole nii armunud pakkumisest, mis meil on uue sisulise sisu osas, olles see võimalus olla madalama hinnaga võimaldab kellelgi teenusest kinni pidada. Ja me lihtsalt arvame, et see on selle turusegmendi jaoks tõesti nutikas koht.
Muidugi ei ole kaabel- / satelliit- / fiiberoptilised teenusepakkujad, nagu Spectrum, Comcast, Cox ja Verizon Fios, odavama HBO Maxi üle õnnelikud, kuna saavad kärpida praeguseid HBO igakuiseid liitumistasusid.
Kuid CNBC-ga rääkinud allikad näitasid, et need läbirääkimised ei pruugi olla nii rasked kui see, mida HBO avastas eelmisel suvel HBO Maxi käivitamisel Roku ja Amazoniga. Ehkki need ajakohastatud veolepingud sisaldasid eeldatavasti tulevase AVOD-i pakkumise tulevasi korraldusi.
Ja 9,95 dollarit kuus, ehkki Netflixist 4 dollarit vähem, jääb umbes palju kallimaks kui AVOD-i valikud Hulus, Paramount + ja Peacockis.
Kuid HBO ütles meile selle sajandi alguses kuulsalt, et see pole teler. See on HBO. Nagu otsustaja Scott Porch selle nädala alguses teatas, teatas WarnerMedia Kilar, et HBO originaalid ei sisalda reklaame. Kiler ütles ka, et AVOD HBO Max ei sisalda ühtegi WarnerMedia 2021. aasta uut filmi esilinastust, mis muidu avatakse samaaegselt nii suurel ekraanil kui ka HBO Maxil.