Selle kuu alguses tähistas MTV – jaam, mis muutis popkultuuri üsna suure pöörde – 40 aasta möödumist eetris… Saates eetris maraton Z-generatsiooni vastusest Ameerika naljakaimad koduvideod , Naeruväärsus . Tegelikult ei vaevunud võrk isegi tunnistama sellist verstaposti, kahetsusväärset asjade seisu, mis viitab taaskord sellele, et selle ajakava on nüüd täiesti inimtegevusest vaba.
See polnud esimene kord, kui see pakkus oma publikule – mis praegu näib koosnevat kanalisurfaritest, kes ei leia sealt midagi muud – nii karmi saatevaliku. Lülitage MTV sisse igal kellaajal, igal aastaajal ja leiate kahtlemata endise elukutselise rulataja Rob Dyrdeki, kes ohkab eepilise ebaõnnestumise üle, mida olete YouTube'is juba lugematuid kordi näinud.
Jah, väikese eelarvega klipisaade Naeruväärsus on jätkanud kanali järk-järgult alla neelamist alates selle esilinastusest selle kolmekümnenda aastapäeva kuul. Ühe kindla nädala jooksul juuli 2020 , moodustas see uskumatud 113 MTV 168 tunnist. Ja kui Dyrdek ja tema alalised kriminaalpartnerid, räppar Chanel West Coast ja koomik Sterling Steelo Brim ei ole kesksel kohal, täitub tõenäoliselt üks saate paljudest spinoffidest.
Peate müts maha võtma Dyrdeki ees, kelle ettevõte Superjacket Productions on muutnud ühe noodi kontseptsiooni selliseks pidevalt laienevaks universumiks, mille üle Marvel oleks uhke. Hämmastavus , gonzo võtab peale America’s Got Talent 2017. aastal pani palli veerema, mis sisaldab kõike alates vapesuitsukunstnikest kuni peeretajateni. Maitsvus , klipisaade, mis põhineb Tiffani Thiesseni juhitud katastroofidel köögis ja mis debüteeris kolm aastat hiljem. Samal ajal võis teine 90ndate teismeliste staar Alyson Hannigan oma karjäärivalikutes kahtluse alla seada pärast seda, kui ta sattus Imearmastus 2021. aasta täiendus, milles armsad lemmikloomad ja lapsed teevad kõige jõledamaid asju.
Kuid just siis, kui arvasite, et MTV on kontseptsiooni kindlasti kuivaks lüpsnud, tuleb juurde veel üks võsu, mis on mõeldud neile, kes leiavad originaali hulga Jackass - omapärased trikid ja rasked hetked, mis on veidi liiga keerukad. Esitleb üks jaama silmapaistvamaid tõsielutelevisiooni lõpetajaid Nicole Snooki Polizzi Jersey Shore kuulsus, segadus , mis esilinastus eile õhtul (23. augustil), tõotab uhkusega rõõmustada ja nautida kaamerasilma seni kõige segasemat käitumist. Selle treiler viitab sellele, et see koosneb mürskude oksendamisest, frathouse pratimist ja purjus praekanade söömisest.
MTV pole muidugi ainus kaabeljaam, mis on selle pinnal hoidmiseks tuginenud ühele vormingule. The Ebapraktilised naljamehed meeskond on põhimõtteliselt asunud elama näiteks truTV-sse. Samuti ei oota keegi, et see hakkab uuesti esitama tegelikke muusikavideoid: tõsiasi, et peaaegu iga salvestatud muusikareklaam on vaid hiireklõpsu kaugusel, on muutnud selle algse kontseptsiooni üleliigseks. Lisaks on endiselt olemas MTV Classic kõigile, kes eelistavad nautida vanakooli nostalgiat.
Kuigi MTV pole aastakümneid olnud muusikajaam, on see mängu siiski pidevalt muutnud. Tõsielutelevisiooni leiutas praktiliselt Päris Maailm ja siis hiljem uuesti leiutas Osbournes . Beavis ja Butt-Head sillutas teed uut tüüpi ennekuulmatute animeeritud situatsioonide jaoks, samas kui enne sotsiaalmeediat Hällid andis meile rohkem juurdepääsu rikaste ja kuulsate eludele kui kunagi varem. Isegi alles 2012. aastal tehti seeriaid, mis vallutasid ajastu. Vaadake peaaegu tundmatut kohandust Teismeline hunt ja dokumentaalfilmi spinoff Säga , viimane üks väheseid saateid, mis aeg-ajalt katki lähevad Naeruväärsus kägistus kanali rivistuses.
Ei saa öelda, et MTV ajab täna trende taga, rääkimata nende kehtestamisest. See pole pärast valvsat komöödiat loonud ühtegi stsenaariumi originaali Armas/tige tagasi aastal 2016! Ja pärast seda ilmunud üheksast uuest tõsielusaatest ainult Lindsay Lohani rannaklubi on jätnud märkimisväärse mulje ja, mis pole üllatav, mitte alati positiivne . Tänapäeval näib, et selle omanikud ViacomCBS on rahul sellega, et laadivad oma teistele platvormidele kõike väljaspool odavat ja rõõmsameelset klipisaadete kategooriat. Tõeline maailm New York Hiljutine taasühinemine oli eetris Paramount+ kaudu, taaselustades Mina! Mtv räpp seatud eeskuju järgima.
Miks on MTV otsustanud positsioneerida end sellise kanalina, mis hea meelega ekraanile läheks Oh, mu pallid ?
Noh, juhi sõnul Küsi Gilesi käest , suureneb vaatajaskond igal ajal koguni 21 protsenti Naeruväärsus domineerib ajakavades: 2016. aasta uuring New York Times leidis, et see on eriti populaarne ainult punastes osariikides Hääl ja Pardi dünastia meelitades rohkem silmailu näiteks New Mexico, Montana ja Alaska.
Seda on ilmselgelt odavam teha ja pidevalt uuesti esitada kui ühtegi saadet, mis on 10 aasta ja 22 (jah, 22!) hooaja jooksul eetris olnud. Kindlasti ei pea tootjad kunagi muretsema ka materjali otsa lõppemise pärast. Nagu Brim ütles CBS New York , Inimesed ei lõpeta kunagi rumaluste tegemist ja filmimist. Siiski ei tähenda see, et MTV peaks neid järeleandmatult ekraanile panema.
Muidugi saate aru, miks mõttetu eskapism, eriti põlvkondadeülene tüüp, on viimase 18 kuu jooksul olnud nii suur hitt. Kuid Naeruväärsus võrk on end nii kitsasse nurka pannud, et kui publik jälle midagi sisukamat otsima hakkab, ei pruugi keegi öelda: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) on vabakutseline meelelahutus- ja spordikirjanik Loode-Inglismaalt. Tema tööd on ilmunud sellistes ajakirjades nagu Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D ja The Guardian.
Kust vaadata Naeruväärsus