Lisateave:
2019 oli voogesituse seismiline pöördepunkt. See nägi Streaming Wars'i ametlikku algust: Apple'i ja Disney voogedastusteenuste käivitamine, palavikuline litsentsimaade krabamine selliste hittide jaoks Kontor ja Sõbrad , Netflixi ülestõusmine kui alistamatu auhinnahooaja jõud ja debüüdi staarilaps, kelle ühiselt nimetasime Baby Yoda. Pärast seda aastat ei saa meedia, täpsemalt filmi ja televisiooni tarbimine enam kunagi endiseks. Kohalike multiplekside ja põhikaablipakettide haltsionipäevadele pole enam tagasiminekut. Voogedastus valitseb nüüd ülimalt.
Kuid mida see täpselt tarbijate jaoks tähendab? Kui 2014. aasta augustis käivitas, võtsime oma missiooniks aidata inimestel läbi lõigata see, mida nägime, siis voogedastusteenuste pakkumine. Netflixil oli käputäis originaalpakkumisi, Amazon oli uhke oma (toona) progressiivse kriitilise hiti üle, Läbipaistev ja Hulu pidi meid veel tooma Käsilase lugu.
Täna seisavad tarbijad silmitsi tõelise voogesituse tsunamiga ning pole märke, et Netflixil ja selle esilekerkivatel konkurentidel oleks kavas aeglustuda. Tarbijate probleem? See valikuvõimalusi ei põhjusta mitte ainult FOMO voogesituse ärevust, vaid kogu selle sisu finantskulud muutuvad lõpuks bumerangiks. Näiteks Netflix omandab pidevalt võlgu, ilma et oleks plaanis see ära maksta. Ja iga voogedastusteenuse käivitamise korral tähendab see tarbijatele rohkem raha, mida kulutada juurdepääsu saamiseks tänapäeva ja eelmise aasta suurimatele hittidele.
Jah, 2019. aasta tõestas, et voogesitus valitseb nüüd ülimat, kuid kes võidab ja kui palju kaotab sellel uuel maastikul?
Fotod: Disney ja Apple
Voogesõdade koidik: las nad võitlevad
Viimase paari aasta jooksul oleme kuulnud müristamist selle kohta, kuidas mitmed suured tehnoloogiaettevõtted ja stuudiod löövad oma sõjariistu voogedastusteenuste ettevalmistamiseks, millest nad lootsid olla Netflixi mõrvarid. Kuigi Netflixil on rahvusvahelisest voogedastuse maastikust veel liiga kindel arusaam, et seda saaksid juhtida sellised nagu Baby Yoda, ei ole see takistanud selliseid ettevõtteid nagu Apple, Disney, WarnerMedia ja NBC Universal valamast oma raha konkurentide voogesitusteenustesse.
star trek discovery väljalaske ajakava
Sel aastal käivitasid Apple TV + ja Disney + lõpuks kaks ägedalt erinevat strateegiat. Apple TV + puhul pandi rõhku tähejõule ja eksklusiivsetele originaalidele. Disney + panustas suurelt oma klassikalise peremeelelahutuse ja kõigi aegade esimese otseülekandes toimuva Tähesõdade sarja. Kuidas see siis nende jaoks välja tuleb?
Ausalt raske on välja selgitada Apple TV + edu võrreldes Disney + senise eduga. Enne Apple TV + käivitamist teatas CNBC, et Barclays'i analüütikud ennustasid, et uus voogedastusteenus võib võrku panna midagi sellist 100 miljonit tellijat esimesel aastal. See tundub järsk, kuid pidage meeles, et Apple komplekteerib oma riistvara uued ostud Apple TV + tasuta aasta tellimusega. Nii et isegi kui te ei viitsi vaadata Dickinson , kui täiendasite iPhone 11-le, võite tehniliselt lugeda Apple TV + abonendiks. Disney + on ametlikult kursis, et netis kusagil lähedal olla 20 miljonit tellijat 2019. aasta lõpuks ja see arv peaks tõusma, kui see käivitatakse Euroopas ja seejärel Lõuna-Ameerikas, hiljem 2020. aastal.
Kuigi Disney + näib olevat juba popkultuurilahingu võitnud - TÄNUD, BABY YODA - õnnestus Apple TV + -il noppida kolm Kuldgloobuse nominatsiooni Hommikunäitus see nädal. See tähendab, et see on esimene voogedastusteenus, mis teenis Kuldgloobuse nominatsiooni esimesel käivitamisaastal. Sõltuvalt sellest, kuidas vaatate Kuldgloobuse nominatsiooni kaalu, on see oma edu märk.
Muidugi pole Apple TV + ja Disney + ainsad uued teenused, mis on selle voogesõdades abonentidele mõeldud. 2020. aastal käivitatakse vähemalt kaks uut suurt teenust ja neil on oma salarelvad: Sõbrad ja Kontor .
Fotod: Everetti kollektsioon ja NBC
Licensing Land Grab: WarnerMedia ja NBC Universal Fight Back
Kuigi tavapärane tarkus ütleb, et voogedastusteenus vajab oma seksikaid, kriitikute poolt tunnustatud originaale, et massist eristuda, ei pruugi see olla külm ja kõva reaalsus. Nagu Forbes juulis märkis , kõigi sadade originaalide jaoks, mida Netflix regulaarselt välja töötab, ei tähenda see, et strateegia oleks voogedastusgigandi jaoks võitja. Eelmisel aastal, Teatatud sort et Netflixi algne programmeerimine moodustas vaid 37% tema vaatajaskonnast. See tähendab, et suurem osa sisust, mida inimesed Netflixi vaatamiseks häälestavad, on nende raamatukogu pealkirjad ja nad on kaotamas WarnerMedia, Peacocki ja teiste konkurentide seas populaarseima sisu.
Forbesi suvearuandes märkisid nad ka, et Netflix heidab nende probleemile murettekitava kiirusega raha. Voogedastuse hiiglane kulutas eelmisel aastal originaalidele 13 miljardit dollarit ja kavatses sel aastal kulutada 17,5 miljardit dollarit. Selle juures on murettekitav see, et isegi oma igakuiste liikmesuste hinna tõstmisega ei teeni Netflix tulusid piisavalt, et seda kulutamishoogu õigustada. (Jällegi: kas mainisime, et Netflix hakkab juba liitumishindu tõstma?)
Netflix kaotab ka kaks oma kõige vaadatumat tiitlit: Kontor läheb NBC Universali tasuta voogedastusteenusesse Peacock ja Sõbrad suundub HBO Maxi. Lisaks näivad nii HBO Max kui ka Peacock Netflixi raamatukogu rüüstamist oma ühe peamise strateegiana. Mõlemad teenused kulutavad suuri summasid, et saada eksklusiivsed voogedastusõigused algsele programmeerimisele, mis on varem Netflixis ja muudes teenustes elanud. Koos Sõbrad , HBO Max käivitab uber-populaarsed pealkirjad Gossip Girl, Lõuna park ja Läänetiib. Omakorda käivitab Peacock koos populaarsete NBC sitcomide pesuloendiga alates Kontor kuni Pargid ja vaba aeg, 30 Rocki, Frasier, Cheers , ja veel.
Nüüd võib see Netflixile tunduda hukatus ja süngus, kuid voogesitaja pea Ted Sarandos on uhkustanud, et just Netflix tegi Kontor ja Sõbrad lahe, mitte vastupidi. Nii võib see ka olla Kontor ja Sõbrad ei ole päris see, mida teha-või-murda-see tabab mõnede analüütikute arvates. Mõlemad saated pole aga veel Netflixist lahkunud, nii et jääb üle vaadata, millise mõlgi nad Netflixi mõõdikutele teevad.
Sõltumata sellest, kas arvate, et Netflixi strateegia ebaõnnestub - ja me vaatame teid, Forbes, - voogesituse hiiglane võidab ühel oma kõige vaieldavamal võitlusalal: võitluses auhinnahooaja ülemvõimu nimel.
Fotod: Netflix ja Amazon
Auhindade võistlus: voogesitus on selle võitmiseks
Voogesitusteenuste puhul on selliste auhindade võitmine nagu Oscarid, Emmy ja Kuldgloobus legitiimsuse tunnused maastikul, mis pole tehnopõhiseid sisulisi platvorme väga kaua võtnud, kui üldse. Tänaseni vaieldakse endiselt filmitegijate seas selle kohta, kas samaaegselt voogesitatavad ja kinodes olevad filmid peaksid isegi Oscari tasu saama. Kuid näis, et 2019. aastal oli Netflix võitluses austuse saavutamiseks võitnud mõne olulise koha. Just sel nädalal teenis Netflix kokku 34 Kuldgloobuse nominatsiooni , originaalfilmidega Abielulugu ja Iirlane juhtides filmipakki vastavalt kuue ja viie noogutusega.
Netflix on vähemalt viis aastat püüdnud Oscari võistlusele suures plaanis sisse murda. 2014. aastal pälvisid nad dokumentaalfilmi esimese nominatsiooni, Ring . Järgnevatel aastatel püüdsid nad võita selliseid filme nagu 2015. aasta Rahvuse loomad , kuid ei suutnud tõelist tõmmet saada väljaspool dokumentaalfilmide kategooriaid. See tähendab kuni eelmise aastani, mil Alfonso Cuaroni oma Rooma viis koju kolm Oscarit. Sellel aastal, Abielulugu ja Iirlane on mõlemad erinevate Oscari võistluste esisõitjad, tähistades Netflixile tohutut võitu. Muidugi pole sellega kaasnenud mingit kompromissi. Netflix on pannud filmi Iirlane Broadway teatris ja ostis Pariisi teatri koduks Abielulugu ja Netflixi tulevased väljaanded.
Kuid vestlus voogedastusteenuste ja auhindade üle ulatub kaugemale Netflixi tõukest Oscaritesse. (Pealegi pole Netflix selles sfääris ainus voogesitusmängija: Amazon viis kaks suurt Oscarit koju juba 2017. aastal Manchester mere ääres .) Netflix ja HBO on viimastel aastatel olnud Emmy ülemvõimu pärast ägedas võitluses, kusjuures HBO on vaevu voogedastusteenust välja pakkinud kandidaatide koguarvu kohta sellel aastal. Vahepeal püsib ka Amazoni voogedastusteenus võistlejana. Selle aasta suurima Emmy võitja vahel Kirbukott ja selle jätkuv populaarsus Imeline proua Maisel , Prime Video omab kindlat kinnitust paljudele peamistele komöödiakategooriatele. Teleauhinnad on voogesituse teel kubisenud.
Hoiatus sellele on muidugi HBO jätkuv edu nii Emmy kui Kuldgloobuse võistlustel. Kuid nüüd, kui HBO Max on teel, on huvitav näha, kuidas HBO ülekandenimi on venitatud, et hõlmata kõike, mida voogesitusteenus pakub.
Teine hoiatus? Kõik pole seotud auhindadega. Osa voogesitussõdadest on seotud kultuurilise asjakohasusega ja kusagil pole selles areenil olnud suuremat ja kiiremat edu kui Disney + Baby Yoda puhul.
Foto: Disney +
Mida tähendab beebi Yoda voogesituse tulevikuks (ei, tõesti)
Kui 2019. aastal on olnud üks suur läbimurde staar, on see The Child ehk Baby Yoda. Disney soovis oma rolli säilitada nii väga Mandaloriaan saladus, nad istusid kaubandusvõimalusi ohtralt ja põhjusega. Beebi Yoda tähistab voogesituse olulist muutust.
Erinevalt Netflixist, mis tavaliselt langetab etenduste kogu hooaja ühe päevaga, valib Disney + iganädalase strateegia. Juhul kui Mandaloriaan , see tähendab, et Baby Yoda inspireerib igal nädalal hulga uusi meeme, mis kõik pakuvad Disney + teenuse jaoks tasuta reklaami.
Disney + pole ainus uus teenus, mis valib iganädalase väljaandmise ajakava. Enamik Apple TV + saateid ilmub samuti kord nädalas, samal ajal kui Hulu mängib jätkuvalt iganädalaste ja liigsete mudelitega. Isegi Netflix hakkab iganädalaste väljaannetega rohkem mängima. Varem on olnud välismaiseid saateid, näiteks Vahel ja Härra Päikesepaiste , mis jõudis teenuseni nädalas. Kuid Netflix katsetab nüüd oma suurimate projektide iganädalast levitamist. Esimest korda Suur Briti küpsetusnäitus jõudis Netflixi nädalate kaupa, vaid mõni päev pärast selle eetrisse jõudmist Suurbritannias Channel 4-s, samal ajal kui algupärased reaalsusvõistlused Rütm + voog ja eelseisvad Ring , on korraldatud õigeaegsete üritustena.
Baby Yoda edu on tõestanud, et iganädalane levitamine on viis, kuidas saate väljaandmiskuupäevast möödudes hype'ile tugineda. See on murd tavapärases tarkuses, mida inimestele meeldib täis hooaega sisse elada. Baby Yoda tõestab, et mõned voogesitused on iganädalast mudelit ootamist väärt, rääkimata sellest, et nädala mudel võiks olla viis pikemaajalise huvi uue voogesitusteenuse vastu üles meelitada. Ja milleni see huvi viib? Potentsiaalselt rohkem liitumisi, mis tähendab rohkem raha nende teenuste mängimiseks ...
Voogesituse tulevik liigub finantssektorisse
Kõik maailma auhinnad ja Baby Yodad ei saa arvestada ühe kohutava tõega: ükski asi pole oluline, kui neid voogedastusteenuseid rahastavad ettevõtted ei saa vee peal püsida. Kõigi oma võitude eest lisas Netflix sel aastal oma võlgadele 2 miljardit dollarit. Variety pakub nüüd teenust umbes 12,43 miljardi dollari suurune võlg ja see vaatab 2019. aasta 15 miljardi dollari suurust eelarvet. Ja kuna rohkem teenuseid, nagu eelseisvad HBO Max, Peacock ja Quibi, ujutavad turgu, näete ettevõtteid, kes mõõdavad oma sissejuhatavaid liitumistasusid abonendibaasi saamiseks ja seejärel kasumi saamiseks hinna tõstmine.
Finantsanalüütik ei pea eeldama, et aasta või kaks võib teie keskmise kliendi jaoks mitme tellimusega žongleerimine õnnestuda. Mis juhtub siis, kui tasuta pakkide pakkumised aeguvad ja kallimad kuutasud tabavad pangakontosid? Siis näete, millised voogedastusteenused on brändilojaalsuse teenimiseks tegelikult piisavalt teinud. See on siis, kui näete, millistel voogesitusteenustel on ellujäämiseks vaja.
2019 lõppeb voogedastussõdade alguses ja siit edasi saab ainult koledamaks.