Lisateave:
Sellele nädalale suundudes näis suur meedialugu olevat pikk nimekiri näitustest, millest suuremad võrgud ja reklaamiga toetatud voogedastajad teataksid oma reklaamijatele ette antud ettekannetes. Esmaspäeva pärastlõunaks oli lugu aga pea peale pööratud, kes saab oma suured võrgud ja reklaamidega toetatud voogedastajad järgmise aasta selleks ajaks.
Ripples algas pühapäeva pärastlõunal, kui uudised, et AT&T pöörab WarnerMedia välja a 43 miljardit dollarit ühinemine Discoveryga, kokku viimine Troonide mäng ja Sõbrad koos Majakütid ja 90 päeva kihlatu ; ametlik teade tuli esmaspäeva hommikul. Ja just nii sai teiste võimalikest ühinemistest teavitamine alguse spekulatsioonidest, et meediaäri on jõudmas uude konsolideerumislainesse, mis kallutab voogedastuse uude ajastusse, kus domineerib umbes tosin või umbes nii globaalset voogedastajat.
Ma arvan, et see paneb meediamaastikul midagi maha, ütles Moody’s Investors Service analüütik Neil Begley rääkinud Wall Street Journal . Seal on seltskondi ilma tantsupartnerita ja neil pole piisavalt mastaapi.
dr kummaline lõpptiitri
Hollywoodi reporter ’S Kim Masters teatatud Pühapäeva õhtul viib Comcasti NBCUniversal, kes oli olnud AT & T WarnerMedia varade omandamise juhtiv kandidaat, nüüd oma sihid ViacomCBS-i omandamisele. Esmaspäeva pärastlõuna, Teave ja Sordi mõlemad teatasid, et Amazon soovib osta MGM-i, mis haldab Epix premium kanalit ja on NBC James Bondi filmide stuudio Hääl ja Hulu omad Käsilase lugu . Lionsgate ja AMC Networks on ka potentsiaalsed sihtmärgid.
See tähendab, et AT&T ja Discovery ühinemine sündis väga erinevatel põhjustel - AT&T võla vähendamiseks ja 5G traadita ühenduse suunamiseks, Discovery sisubrändide ja levitamise skaala lisamiseks -, kuid tehingut juhib eksimatult Wall Streeti arusaam, et viis või kuus voogedastajat koguda sadade miljonite leibkondade globaalseid abonendibaase, millel on suured ja lärmakad originaalid.
See on voogesitusvõistlus ja AT&T teeb solvava strateegilise sammu, et lahingus sisu veelgi laiendada, võrreldes Netflixi, Disney ja Amazoniga, Wedbush Securities Dan Ivesiga rääkinud Washington Post. See oli omandamine nüüd või mitte kunagi, voogedastussõdades oli sisukuningas.
Globaalne skaala tähendab suurt kulude kokkuhoidu
Voogesitusel on piisavalt ruumi kasvamiseks. Netflix on praegu suurim voogesitaja 209 miljoni abonendiga leibkonnaga kogu maailmas ning Bernsteini meediaanalüütik Todd Juenger prognoosib, et see kasvab 2025. aastal 327 miljonini abonendleibkonnaks. Mida suurem on voogesitaja, seda rohkem saab voogedastustehnoloogia, tooteuuenduse, sisu pealt kokku hoida tootmine, personal jne.
AT&T ja Discovery hinnang et uue ettevõtte aastatulu on 41 miljardit dollarit - suuruselt teine meediaettevõte pärast Disney - ja selle tulemuseks on kulude kokkuhoid 3 miljardit dollarit aastas. WarnerMedia ja Discovery kulutavad kokku 20 miljardit dollarit sisu kohta sel aastal teatri-, stsenaariumi-, kirjutamata, uudiste- ja spordiprogrammides.
parim filmisari, mida joosta
Mängukiri kõrgel tasemel on selge: eemaldage üleliigsed kulud ja investeerige need kokkuhoid uuesti voogesituse suurendamiseks mõeldud sisusse ja turundusse, kirjutas Morgan Stanley meediaanalüütik Benjamin Swinburne esmaspäeval kavandatava ühinemise kohta klientidele suunatud teadmuses. Kombinatsiooni peamine eelis oleks lineaarse teleri suurem publikuhulk koos ainulaadse spordi-IP-ga [TNT-lt ja TBS-ilt].
AT&T ja Discovery rakendused ei öelnud esmaspäeval, kas HBO Max ja Discovery + ühendatakse üheks teenuseks või turustatakse koos nagu Disney komplekt - Hulu, Disney + ja ESPN + hinnaga 13,99 dollarit kuus - kuid ma võiksin ette kujutada, et ühtne teenus taaskäivitatakse keskel -2022 esietenduse paiku Troonide mäng spinoff Draakoni maja . Apple'i, Amazoni, Disney +, Netflixi ja YouTube'i globaalse konkurendina oleks HBO Max ja Discovery + kombineeritud.
Voogesitajad teevad märkamiseks müra
Viimase mitme kuu jooksul on parimad voogedastajad oma ambitsioone näidanud šokkide ja aukartusega kulukohustustega:
- Disney teatas 8 miljardit dollarit aastaeelarve Disney + jaoks 50 filmi- ja telenime Marveli, Lucasfilmi, Pixari ja Disney lähiaastatel.
- Amazon ja NBC, CBS, ABC ja FOX emaettevõtted panustasid rohkem kui 100 miljardit dollarit üle 11 aasta mängude jaoks, mis on saadaval voogesitusväljaannetes Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + ja tõenäoliselt uues Fox Sports voogesituses.
- Netflix ütles, et see kulutab 17 miljardit dollarit sel aastal originaalse ja litsentsitud sisu kohta. See tõuseb 26 miljardit dollarit aastaks aastaks 2026, vastavalt BMO Capital Marketsi analüütiku Dan Salmoni prognoosidele.
- Erinevate voogedastajate seas on käsil mitu tohutut projekti, sealhulgas Apple'i Martin Scorsese draama Lillekuu tapjad ( 200 miljonit dollarit tootmiseelarve); Netflixi kaks Noad välja järjed ( 450 miljonit dollarit õiguste leping); ja Amazoni oma Sõrmuste isand seeria ( 650 miljonit dollarit esimest hooaega).
Voogedastajad meelitavad abonente suurte frantsiiside ja suurte tähtedega ning hoiavad neid sügavate kataloogide ja intuitiivsete kasutajaliideste abil. HBO Maxi jaoks võib see tähendada registreerumist Sõbrad taaskohtumine ja siis sukeldumine tagasi algsesse episoodi. Discovery + jaoks võib-olla Methi kuninganna saab sind - ta on Tom Arnoldi õde! - ja siis lähed alla Fiksaator ülemine jäneseurg.
paolo sorrentino filmid ja telesaated
Ülemaailmne voogesitaja, millel on 200 miljonit abonendleibkonda, on oluliselt paremas konkurentsis suurte lärmakate projektide nimel kui USA voogesitaja, kus on 20 miljonit abonendleibkonda. Skaalast saab tagasiside, kus suured pealkirjad toovad rohkem abonente ja parema kasuteguri, mida voogesitaja saab uuesti investeerida rohkematesse suurtesse tiitlitesse, et tuua rohkem abonente ja veelgi paremaid tõhususi.
WarnerMedia HBO Maxil on juba olemas programmeerimiskomplekt ja suured pealkirjad, et jõuda 200 miljoni leibkonnani, kuid omanik AT&T otsustas voogedastusärist väljuda. Discovery'l polnud tõenäoliselt 200 miljoni leibkonnani jõudmiseks programmeerimiskomplekti ega suurte pealkirjade valikut, ja nüüd - kui tehing loodetavasti järgmisel aastal lõpule jõuab - see ka on.
Scott Porch kirjutab ile teleärist. Ta on ajalehe The Daily Beast kaastöötaja ja Starburns Audio podcastide produtsent. Jälgi teda Twitteris @ScottPorch .