Christopher Nolani oma Pimeduse rüütel kõige paremini: sa kas sured kangelaseks või elad piisavalt kaua, et saada kaabakaks. Just selline ajastu on Netflix on sõlminud viimase aasta jooksul, kui riik hakkas välja tulema oma kollektiivsest COVID-i traumast. Keskuseks on olnud voogedastusteenus, mida kunagi kiideti meelelahutustööstuse revolutsiooni eest mitu artiklid ja argumendid kõik imestavad sama asja: kas oleme tunnistajaks Netflixi kukkumisele?
See on kindlasti köitev narratiiv. Kuid kui sukeldute Netflixi 2022. aastasse, ei mahu see palju vett. Tuim tõde on see, et Netflix ei tundu olevat valmis dramaatiliselt läbi kukkuma või selle konkurentsi halastamatult purustama. Netflix on tegelikult: hea.
kui palju kauboi bebopi episoode
…Kuid see ei tähenda, et kõik on edev. Kui vaatate Netflixi viimase aasta kõrgeid ja madalaimaid tulemusi, näeme, kuidas voogedastustööstus üldiselt võib muutuda. Alumine rida? Netflix on endiselt autoritasu, kuid võib-olla peab ta oma krooni jagama varem, mitte hiljem.
'Netflix on hukule määratud!' Argument
Pole kahtlust, et Netflix koges 2022. aastal suuri lööke. Esimese kvartali jooksul koges voogesituse hiiglane esimene ülemaailmsete abonentide kaotus , kuni 200 000 netokliendini. Sellele järgnes 970 000 netotellija kaotusega aasta teises kvartalis, mis jäi alla Netflixi esialgsele hinnangule 2 miljonit. Muide, mõlemad kvartalid tähistasid esimest korda, kui Netflixi abonentide arv oli kunagi langenud. Ja tagasi augustis, CNN teatas et Netflixi aktsia oli langenud ligi 60 protsenti.
Praeguse seisuga ei ole see aktsiate langus päris nii kohutav kui kuude eest ja sel sügisel näitas Netflix abonentide arvu mõningast kasvu. Kuid ikkagi: see pole suurepärane.
Ja kui arvate, et need numbrid ei anna head pilti, pole Netflixi vähem kergesti mõõdetavad elemendid palju paremad. Möödunud aastal oli Netflixil kaks koondamisvooru: Mais 150 ja juunis 300 töökohta . Kaasa arvatud esimene koondamiste laine 26 töötajat osa Netflixi ettevõttesisesest väljaandest Tudum, mis kogus korraliku summa negatiivsest vajutage tähelepanu. See esialgne 150 inimese koondamine hõlmas ka 70 positsiooni streameri animatsioonistuudios ja Veel 30 animatsioonitööd lõigati septembris. Veel kord: pole suurepärane.
Kõigi nende peavalude keskel sai Netflixi sisu ka väikeseid lööke. Netflix tühistas mitu saadet aastaringselt, mis pole midagi ebatavalist. Kuid oli kaks saadet, mis olid põhisaadeteks, mis ei suutnud teist hooaega kindlustada: otseesitus Resident Evil; ning D. B. Weissi ja David Benioffi produtseeritud Tool. Samamoodi Steve Carelli juhitud Kosmosevägi ei suutnud kolmandat hooaega kindlustada. Ükski neist floppidest ei olnud voogedastusteenusele laastav, kuid need maksavad siiski raha. Raha uputamine ebaõnnestunud projektidesse ei ole kunagi hea välimus.
Kuid tõesti suurim Netflixi vastane argument on seotud selle konkurentsiga. Kuna Netflix kaotas aasta alguses abonente, Disney+ oli neid võitmas. Selle sügise seisuga on Disney+ 164,2 miljonit tellijat Netflixile 223,09 miljonit. Pole paha, arvestades, et Disney+ käivitati 2019. HBO ja HBO Max võitsid Netflixi mõlema osas Emmy nominatsioonid ja võidud . Samamoodi Apple TV+ - striimer, kes on kõige selgemini kopeerinud Netflixi vana strateegiat anda loomeinimestele tonni raha ja lasta nad lahti - oli soliidne osavõtt ajalooliselt raskesti sisse imbunud Emmyde jaoks. Olenemata sellest, kas keskendute tellijate arvu kasvule, auhindade jagamise potentsiaalile või talentide arsenalidele, seisis Netflix silmitsi suure konkurentsiga kõigil rindel. Ühendage see kahe kahe kvartali, aktsiate languse ja halva ajakirjandusega ning võib tekkida kiusatus maha kanda.
yellowstone'i hooaja 4 eetrikuupäev
'Netflix on hea' reaalsus
…Kuid nende mahakandmine oleks viga. Ülejäänud 2022. aastat vaadates hakkab suurem osa Netflixi kukkumisest tingitud käteväänamist kaduma. Näiteks kolmandas kvartalis ei kaotanud Netflix tellijaid, vaid hakkas neid uuesti juurde hankima. Täpsemalt sai see 2,41 miljonit tellijat, mis on enam kui kaks korda suurem kui prognoositud 1 miljoni suurenemine.
Ja vaatame neid koondamisi veel kord. Massitulistamised näevad halvad välja, kuid need ei tähenda alati ettevõtte surmajuhtumeid. Need võivad viidata ka sellele, et ettevõte pöörab tähelepanu, eriti pärast halba kvartalit. Niimoodi raamides näivad Netflixi koondamised vähem kohutavad ja sarnanevad pigem ettevõtte tegevusega, mis püüab oma laeva reaalajas parandada.
Samuti, nii halb, kui 2022. aasta esimene pool on olnud, on teine pool olnud päris suurepärane. Ainuüksi 2022 on tootnud kaks etendust kolmest Netflixi väited on kogunud rekordilise 1 miljard vaatamistundi. Need on Võõrad asjad 4 ja Dahmer – koletis: Jeffrey Dahmeri lugu (kolmas oli 2021 Kalmaari mäng ). See aasta oli ka vastutav Bridgerton 2. hooaeg, Vaatleja Anna leiutamine, aasta esimene pool Manifest 4. hooaeg, Ozarki oma viimane hooaeg, Armastus on pime 3. hooaeg ja TikToki viimane kinnisidee , kolmapäeval. See kõik tähendab, et Netflix avaldas pika nimekirja tänavustest saadetest.
Tõenäoliselt jätkub suundumus, kui vaatame Netflixi tulevikku. Selle kuu lõpus esilinastub The Witcher: vere päritolu Netflixi ühe suurima frantsiisi eellugu. Sellele järgneb Nõid 3. hooaeg, mis peaks esilinastuma järgmisel aastal, koos Sina 4. hooaeg, teine pool Manifest 4. hooaeg ja Shadow & Bone 2. hooaeg. Kõik need on suure fännibaasiga suurprojektid, mis on peaaegu garanteeritud, et abonendid hoiavad edasi mängimist.
Aga oota; on veel! Kõik kolm Netflixi vaadatuimat sarja – Kalmaarimäng, Võõrad asjad ja Koletis — on uuendatud lisahooaegadeks. Ja kuigi me kaotame Võõrad asjad , tundub olevat vennad Dufferid ei kavatse tänu striimijaga sõlmitud tehingule niipea Netflixist lahkuda. Rääkides jumaldatud Netflixi loojatest, siis Netflixi tehingud Ryan Murphy ja Shonda Rhimesiga on endiselt mängus, mis tähendab, et need loomingulised geeniused võivad meile igal ajal uue löögi anda. Bridgerton on 4. hooaja jooksul uuendatud, nii et see jätab ruumi veel ühele auravale hitile. Ja kuigi Tool ei pruugi olla õnnestunud, võttes Troonide mäng 'Weiss ja Benioff striimijate õues on endiselt paljulubavad, eriti mis puudutab nende eelseisvat projekti, Kolme keha probleem , armastatud ulmeromaanisari.
Arvestada tuleb ka teiste eeldatavate projektidega, sealhulgas otseülekandega Avatar: Viimane õhupainutaja, live-action Üks tükk ja David Fincheri järgmine film Tapja. Ja ärgem unustagem Netflixi mängu muutvat keskendumist rahvusvahelisele sisule. Näitab nagu Kalmaari mäng ja Raha röövimine on tõestanud, et see, et sari võidi luua teatud piirkonda silmas pidades, ei pruugi takistada sellel saamast rahvusvahelist edu. Selline globaalne esiteks mõtlemine on midagi, mida teistel striimijatel puudub ja see muutub üha enam Netflixi ainulaadseks eeliseks. Kõik need projektid ja kümned kui mitte sajad muud, millest me ei tea, annavad Netflixile võimaluse suurendada oma abonentide arvu ja taastada oma koht tööstusharu liidrina. Ja kui rääkida sellest viimasest punktist, siis Netflix ei vaja tõesti palju abi.
Isegi madalaimatel kuudel on Netflix jäänud voogesituse suurimaks nimeks. Seda seetõttu, et Netflix, nagu Kleenex või Coke enne seda, on muutunud kaubamärgi vaikeseadeks. Te ei saa teenuseid Disney+ Down and Dirty või HBO Max and Sax* (*Seks). Teie Netflix ja Chill. Sellist kaubamärgi tuntust on raske kõigutada isegi pärast paari jämedat kvartalit ja halba ajakirjandust. Kui abonendid soovivad oma voogesituse eelarvet vähendada, ei ole nende proovitud Netflixi konto tõenäoliselt esimene teenus lõikeplokil.
Pole isegi palju tõendeid selle kohta, et abonendid kavatsevad oma voogesituse eelarvet vähendada. aastal mainitud küsitlus Nielseni olukord selgus, et 93 protsenti ameeriklastest plaanis oma tasulisi voogedastusteenuseid kas suurendada või selles muudatusi mitte teha. Teine samast allikast pärinev uuring väitis, et enam kui kaks kolmandikku klientidest ei tühistanud viimase aasta jooksul ühtegi teenust.
Netflixi omad uus reklaamiga toetatud plaan tõenäoliselt teeb see ruumi veelgi rohkematele tellijatele, pakkudes samal ajal ettevõttele teise, seni kasutamata tuluvoogu. Seda kõike arvestades tundub rumal väita, et oleme tunnistajaks Netflixi langusele. Olen seda varem öelnud ja ütlen uuesti: Netflixiga on kõik korras. Kuid võitja kuulutamise asemel võivad voogedastussõjad sillutada teed uuele telemaastikule.
Netflix on üks vähestest võitjatest
Asi pole selles, et ühestki teenusest saab voogesituse kuningas. See on see, et seal on mõned voogedastuskuningad. See on mudel, mis pärineb Hollywoodi stuudiosüsteemi aegadest. Olenemata sellest, kas räägite filmist või televisioonist, on peaaegu alati olnud käputäis stuudioid või võrgustikke, mis on maastikku kontrollinud. Kui Netflix 2013. aastal oma esimese saate välja andis, esitas see proovitud ja tõelise võrgu vana kaardiväe väljakutse. Nüüd on sõda peaaegu lõppenud, tolm settib ja tundub, et meie uued televisioonijuhid on esile kerkimas.
live tänupüha paraad
Pole hullu ette kujutada Netflixi, Disney+ ja kõike, mida Warner Bros. Discovery otsustab teha meie uute kindlate valdkonna liidritena. Võib-olla teeb selle isegi Hulu või Apple TV+. Kuid mis ka ei juhtuks, on Netflix lähitulevikus tõenäoliselt selle paketi esirinnas.
Netflixi kukkumise ennustamisest on aastate jooksul saanud lõbus meediahobi. Kuid need laiaulatuslikud narratiivid väldivad tahtlikult sageli igavat tõde. Netflix jõudis praegusesse kohta, sest see suudab hästi leida lünki selles valdkonnas ja jääda paindlikuks. Nii et paneme selle väsinud argumendi magama: Netflix on siin, et jääda.