Pepsi, kus on minu reaktiiv? , mille produtsent on Vivian Johnson Rogowski, on neljaosaline dokumentaalfilm sellest, kuidas 1995. aastal leidsid 20-aastane John Leonard ja seiklushimuline investor Todd Hoffman lünka kampaanias 'Pepsi asjad', kus inimesed teenisid Pepsi punkte. ” kauba eest, et teenida Harrieri hävitaja eest 7 miljonit punkti.
PEPSI, KUS MINU JET ON? : VOGEGEERIDA VÕI JÄTA VÄLJA?
Avapilt: Režissöör ütleb kellelegi kaameraväliselt: 'Me paneme teid Pepsi väljakutsele.' Paneerime kahest metalltopsist üles ja näeme, et inimene, kellel nad seda paluvad, on Cindy Crawford.
Sisu: Kuidas Johnson ja Hoffman jõudsid selleni, et nad võisid lennuki enda kätte saada? Intervjuude kaudu Pepsi juhtidega ja nende reklaamifirmade tegevjuhtidega vaatame üle, millised olid teise koha koolatootja reklaamid 80ndatel ja 90ndatel (sellest ka intervjuu Crawfordiga, ühe meeldejäävama kampaania staariga ). Pepsi positsioneeris end alati noorte ja hip-koolana, võrreldes koksi ja selle pühade jääkarudega. Üks kampaaniatest oli 'Pepsi kraam' ja selle reklaamis lendab Pepsi kaupa kandev inimene kooli hävitajaga Harrier, mille pealkiri ütleb, et selle väärtus on 7 miljonit Pepsi punkti – ilma peenes kirjas lahtiütlemiseta. see polnud päris auhind.
Kui Leonard seda kuulutust nägi, püüdis ta välja mõelda, kuidas ta saaks koguda nii palju Pepsi punkte, et saada tavaliselt umbes 32 miljonit dollarit maksma läinud lennukit. Lõpuks mõistis ta, et tal on selle saavutamiseks vaja palju raha, nii et ta pöördus seikleja Hoffmani poole, kellega ta sai sõbraks, kui Leonard oli Hoffmani teejuht Denali mäel.
Olles suur riskija, tahtis Hoffman siiski, et Leonard annaks talle äriplaani; Kui Hoffman koostas keeruka skeemi, arvas ta, et selle rakendamine läheb maksma üle 4 miljoni dollari, kuid Hoffmanil oli endiselt küsimusi, mis torkasid plaani augud. Asjad tundusid võimatud, kuni Leonard nägi Pepsi asjade kataloogis peent kirja, mis ütleb, et saate osta nii palju Pepsi punkte kui soovite mõne Pepsi punkti eest, mis teil juba on, ja 10 senti soovitud punktide arvu kohta, mida soovite osta. See vähendas kulusid tohutult, kuid vähendas ka riski, et edutamine lõppeb enne 7 miljoni punkti saamist.
Milliseid saateid see teile meelde tuletab? Pepsi, kus on minu reaktiiv ? sellel on dokumentaalsaadete moodi tobe, keel-põses toon McMillions .
Meie võte: Lugu sellest Pepsi, kus on minu reaktiiv? on suhteliselt sirgjooneline: kaks meest kasutavad ära suure korporatsiooni lohakat juriidilist hoolsust, seisavad silmitsi kõrge hinnaga advokaatide armee juriidiliste väljakutsetega (pole mõeldud) ja võitlevad kibeda lõpuni. Kas Leonard ja Hoffman võitsid ja võtsid lõpuks lennuki enda valdusesse? Noh, võite seda guugeldada või lihtsalt vaadata nelja osa ja teada saada. Tavaliselt kipume minema spoileri teed, kuid dokumentaalsarjad olid nii mõnusad, et arvasime, et ootame ära.
Filmitegijad teevad selle loo perspektiivi panemisel head tööd. See on tobe ja rumal, kuid see illustreerib kindlasti seda, mis võib juhtuda, kui isegi nii suured ettevõtted nagu PepsiCo ja nende reklaamifirma ei sulge nii palju lünki kui võimalik. See on ülbus, seisukoht, mille kohaselt ei püüaks keegi punkte hävitaja vastu vahetada. Kuid teadsite, et keegi kavatseb Pepsi vigu ära kasutada. Ja Leonard ja Hoffman kasutasid pakkumist ära väga seaduslikul ja otsekohesel viisil.
Meile meeldis see, et 25+ aastat hiljem on Leonard ja Hoffman endiselt kirglikud selle teema ja selle vastu, mida nad püüdsid saavutada. Hoffman on eriti reljeefne; 'Persse neid! Kirjutan tšeki, saadan selle sisse ja asume seiklusele!
Kas on mingi üleliigne lollus? Muidugi. Leonardi ja Hoffmani taaslavastused 90ndatel on pisut invasiivsed, kuid veel üks trikk, kus iga intervjueeritav võtab vastu Pepsi väljakutse ja produtsendid peavad skoori pidama, on meelelahutuslik, kui mitte eriti asjakohane.
Seks ja nahk: Mitte ühtegi.
Lahkuminek: Pilt hävituslennukist, mis tagurdab klaashoonesse. Enamasti seab see üles teise episoodi, kus Pepsi saab tšeki ja seejärel alustab seaduslikku poseerimist.
Sleeper Star: John Leonardi ema Linda on naljakas, eriti kui ta püüdis meenutada kõiki Johni töökohti keskkoolis ja kolledžis. Seejärel teeb naine nalja, et ta soovib, et ta oleks Harry Styles, sest ta on Harry Styesi fänn.
Enim piloodiliin: Crawford räägib, kuidas inimesed kannavad valget toppi ja teksapükse, mida ta kandis klassikaline 90ndate alguse Diet Pepsi reklaam Halloweeni kostüümidena täna ja TikTokis. Arvame, et see on võimalik, kuid reklaam on 30 aastat vana. Milline Gen Zer hoolib 30 aastat vanast reklaamist?
Meie kõne: VOGEGEERIDA. Pepsi, kus on minu reaktiiv? isegi ei püüa end tõsiselt võtta, heites lõbusa pilgu sellele, kuidas väike kutt üritas suurkorporatsiooni selle vigade pärast kutsuda. Me ei kujuta ette, et nad pääsesid sellest, kuid ootame põnevusega teekonda, mille nad selle punktini jõudsid.
alabama jalgpallimängu otseülekanne
Joel Keller ( @joelkeller ) kirjutab toidust, meelelahutusest, lastekasvatusest ja tehnikast, kuid ta ei tee end naljaks: ta on telesõltlane. Tema kirjutis on ilmunud ajakirjades New York Times, Slate, Salong, rollingstone.com , vanityfair.com , Fast Company ja mujal.