Lühikest aega aastatuhande vahetusel ei olnud korvpalli kuumim asi NBA ja see polnud Nike. See oli tõusnud bränd, mis tõi tänavapalli massidesse, jõudes enne põlema süttimist uskumatutesse kõrgustesse. Netflixis UNOLD: AND1 tõus ja langus , näeme, kuidas trash-talk ehitas impeeriumi langeva tähe ja kuidas see langes sama kiiresti kui tõusis.
AND1: AND1 TÕUS JA LANGUS : VOGEGEERIDA VÕI JÄTA VÄLJA?
Sisu: Kui kasvasite üles, armastades korvpalli 90ndate lõpus ja 2000ndate alguses, oleks võinud olla suuremaid kaubamärke kui AND1, kuid polnud lahedamaid kaubamärke. Alates rämpsukõnelevatest T-särkidest kuni pimestavate mixtape’ideni muutis tõusev streetballi bränd mängu nii väljakul kui ka väljaspool, tuues otse New Yorgi asfaltväljakutelt mujale maailma. Miski, millesse kuld võib jääda igavesti ja sisse AND1 tõus ja langus , jälgivad filmitegijad ettevõtte ilmakaaret läbi intervjuude kolme asutajaga, aga ka mängijatega, kes seda kõike juhtisid.
Milliseid filme see teile meelde tuletab?: See on Netflixi naelsterlingi uusim versioon TULEMATU dokumentaalfilmid, sari, mis on üsna tõenäoliselt varjutanud ESPN-i kauaaegse 30 30 eest sarja kui väljapaistva tänapäeval töötava spordidokumentaalfilmi kaubamärgina. Veel pole olnud ja kindlasti ei ole AND1 tõus ja langus see katkestab selle jada.
Esitus, mida tasub vaadata: Huvitav on kuulda ettevõtte kolme asutaja arvamust, kuid kõige huvitavamad intervjuud pärinevad endistelt AND1 sportlastelt – tänavapalluritelt nagu Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine ” Woney, Grayson “professori” Boucher ja brändi suurim staar, Philip “Hot Sauce” tšempion. Nad pakuvad siseringi vaatenurka, mida see dokumentaalfilm vajab, ning demonstreerivad brändi edu taga olevat südant ja hinge.
vallalise elu 2. hooaeg
Meeldejääv dialoog: 'Enamik inimesi sai mingil hetkel aru, et ma ei pruugi jõuda D1-sse ega NBA-sse,' mõtiskleb AND1 kaasasutaja Tom Austin, vaadates esimest AND1 miksteipi, 'aga mänguväljakul mängima võib siiski minna. Nii sain aru, mis sellel lindil on – see on lihtsalt puhas eneseväljendus. Ja siis hakkasin mõistma, et see on meie olemus. Oleme mänguväljak, oleme rohujuuretasandil, me oleme igamehe korvpall. Me oleme suhtumine, me oleme toores väljendus, me oleme kunst – ja see on strateegiline positsioon, mida Nike puudutada ei saa.
Seks ja nahk: Mitte ühtegi.
Meie võte: On raske uskuda, et nii lahutamatult streetball-cool’iga seotud bränd nagu AND1 sai alguse kolmest Whartoni koolist, kuid sealt see alguse saigi. Seth Berger, Jay Coen Gilbert ja Tom Austin otsustasid 90ndate keskel ärikoolist värskelt lõpetanud ja investeerimispangas töötamise ideest surmani tüdinud.
bradley cooper lady gaga
Esimene asi, mida nad tegid? Pange t-särkidele trash-talk.
Särgid, millel on soolased loosungid nagu 'Vabandust, ma arvasin, et võiksite mängida', 'Ma olen bussijuht, viin kõik kooli' ja 'Mis on valesti, ema unustas mängu pakkida?' olid kohene hitt. Aastaga müüdi AND1 kaup hullupööra ja asutajad otsustasid võtta Nike'i vastu – lansseerides firmakingi ja sõlmides NBA drafti nr 4 Stephon Marburyga kümneaastase toetuslepingu.
See ei läinud plaanipäraselt.
Oma esimeses mängus, kandes AND1 kingi, sai Marbury hüppeliigese vigastuse, mis seadis ohtu stardi ja sundis tema agenti ähvardama 'viskama teie kingad riigitelevisioonis prügikasti'. Paistis, et AND1 maailmavalitsemise plaanid võivad olla surnud enne, kui nad üldse käima said, ja bränd oli sunnitud uuesti kokku võtma.
Nende pääste tuli tänavatelt; asutajad vaatasid videot tänavapalluritest, kes mängisid New Yorgi Rucker Parkis ja mõistsid, et väljaspool NBA-d on uus ja juhuslikult ajastatud turg. 1999. aastal läks Michael Jordan pensionile, NBA pandi lukku ja neil oli avamine. DJ Set Free idee järgi andis bränd välja esimese AND1 mixtape – VHS-kassetti Rucker Parki tipphetkedest, mis on seatud avaldamata hip-hopi lugudele, mida bränd pressis kümneid tuhandeid koopiaid ja jagas tasuta kingapoodidele, juuksurisalongidele. ja asukohti üle kogu linna.
Lint oli tohutu hitt ja nõudlus Volume 2 järele ajendas looma AND1 Mixtape tuuri; bränd koondaks tänavapalluritest majasisese meeskonna, et alustada mitme linnaga ringreisi, et luua uut sisu – esimest korda sõlmitakse tänavapalluritega professionaalsed lepingud. Teel leidsid nad uusi mängijaid, nagu Philip 'Hot Sauce' Champion, Atlanta tänavaväljaku iidol, kellest sai kiiresti tuuri telgi atraktsioon.
'Tol ajal võisin olla kõige populaarsem korvpallur maailmas,' naerab Champion ilma liigse hüperboolita.
AND1 ei olnud peatunud – ringreis viis ESPN-i tõsielusaate, areenituuri ja rahvusvahelise swingi, suurte sponsorite ja isegi videomänguni. Mängijad, kes kunagi unistasid Madison Square Gardenis mängimisest, avastasid end ühtäkki just seda tegemas, ainult viisil, mida nad poleks osanud ette kujutada. Brändi kats ulatus nii kaugele, et kui NBA superstaar Vince Carter tegi kõigi aegade kõige ikoonilisema Dunk Contesti etteaste, kandis ta seda AND1 taaskäivitatud kingasarja Tai Chis kandes, ilma et bränd oleks seda ette teadnud, rääkimata maksmisest. eksponeerimise jaoks.
kogu Ameerika 3. hooaja järgmine episood
Loomulikult ei jääks selline edu vaidlustamata. Äärmiselt tõusjast ohustatud rõivakoljati Nike oleks peagi AND1 sihtpunktis ja valib brändi terava kuvandi omaenda tänavapallikampaaniaga. Vahepeal seisis bränd silmitsi oma sisemiste võitlustega; mängijad hõõrusid oma ridade palgaerinevusi ja seda, kui palju raha ettevõte neilt võrreldes nende palgaga teenis.
kas kihvad surid Riverdale'is
'Asi hakkas muutuma, et me saame pitsat, aga läheme personalibussiga ja neil on filet mignon,' meenutab Shane Woney. 'Rokkstaar hakkas kõigile pähe ja kõik hakkasid mõtlema rahale.'
AND1 tõus ja langus on tohutult meelelahutuslik kell – võimalus sukelduda nostalgiasse äkitselt kaugena tunduva hetke järele korvpallikultuuris ja võimalus näha lugu brändi taga, mis oli peaaegu kõikjal, kuni seda enam ei olnud. On selge, et mängijates on endiselt teatud pahameelt – ja võib-olla õigustatult –, kuid mehe jaoks näivad nad kõik siiski siiralt tänulikud selle kogemuse eest.
'AND1 on võimaldanud kõigil sellest mängust väljaspool kasti mõelda,' mõtiskleb Alston. 'Nende asjad olid mõeldud kõigile inimestele, mitte ainult inimestele, kes seda mängu teevad.'
'Kas see oli suur ja kas saime hakkama?' küsib Woney retooriliselt. 'Muidugi saime hakkama. Sest kui sa kõnnid oma pojaga tänaval ja keegi võõras ütleb su pojale: 'Kas sa tead, kes on su isa?', siis tavaliste inimestega seda ei juhtu.'
'Päeva lõpuks oleme alati 'yo, need on tüübid AND1-st'.
Meie kõne: VOGEGEERIDA. The TULEMATU sari on algusest peale olnud suurepärane ja AND1 tõus ja langus on seni üks lõbusamaid sissekandeid.
Scott Hines on Kentucky osariigis Louisville'is asuv arhitekt, blogija ja vilunud Interneti-kasutaja, kes avaldab laialt armastatud Action Cookbooki uudiskiri .